Anàlisis de dos anuncis audiovisuals
Anunci bo
1.- Les paraules
-Què diuen els textos orals i escrits?
Orals:
-Disfruta de los buenos placeres de la vida, como abrir un regalo, recibir un abrazo o encontrarte con quien mas quieres.
-Acompaña tus momentos con el tradicional sabor de la buena María y prueba ahora los nuevos y deliciosos sabores de miel y canela
Escrits:
-Nuevos sabores miel y canela
2.- Les imatges
-Quants plans hi ha?
12
-Què expliquen? Què representen?
Representen una família feliç gaudint de les galetes de la seva marca, ho fan de manera que es mostra una relació entre la felicitat i el fet de menjar aquestes galetes.
3.- Els sons
-Hi ha música? De quin tipus?
Si que hi ha i és de tipus instrumental
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
No hi ha
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
Acompanyar les imatges i vídeos que es mostren a l'anunci de manera que correspongui la sensació de calma i alegria del vídeo amb la música de fons i també la utilitzen per ressaltar algunes parts de l'anunci amb la utilització d'alguns instruments utilitzats en la música.
4.- El missatge
-Quin producte i marca s’anuncien?
-S'anuncien galetes de la marca María
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Ho resumiria amb que si compres galetes María, gaudiras d'un bon moment amb la teva família i a alhora disfrutant de les galetes.
-A quin públic va dirigit l’anunci?
A tot el públic
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Si que apareix i es caracteritza dins del paper d'una família feliç.
-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
Gairebé no, la majoria de gent que compra aquestes galetes, se les menja sense passar per tot això de gaudir en família, però també hi poden haver famílies que indirectament recreen aquesta escena familiar amb les galetes.
-Quina representació del món es desprén de l’anunci?
Que el món sería més feliç si la gent compres aquestes galetes.
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
Apareix una família on fan el paper de família feliç gaudint d'un esmorzar tots junts mentre que consumeixen aquestes galetes.
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
Que si compres les galetes María seràs molt feliç amb les persones que estimes, s'atribueixen els valors familiars i d'amistat.
Anunci dolent
1.- Les paraules
-Què diuen els textos orals i escrits?
Orals: cap
Escrits:
-Mercadona. Supermercados de confianza
2.- Les imatges
-Quants plans hi ha?
12
-Què expliquen? Què representen?
Enseyen com és el supermercat per dins, alguns productes dels que disposen, els treballadors amb els aliments i algunes escenes de com els transporten.
3.- Els sons
-Hi ha música? De quin tipus?
Si que hi ha i és de tipus instrumental
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
No hi han
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
El paper de la música simplement és acompanyar les imatges que es van mostrant perquè no sigui un vídeo en total silenci.
4.- El missatge
-Quin producte i marca s’anuncien?
Anuncien un supermercat de marca Mercadona.
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Ho resumiria dient "compra en mercadona, confia en nosaltres".
-A quin públic va dirigit l’anunci?
A tots els consumidors de supermercats
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Apareix un segon ràpid en una escena on la persona surt de fons i desenfocada
-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
si
-Quina representació del món es desprén de l’anunci?
S'interpreta que Mercadona és un lloc on pots dipositar la teva confiança i comprar els seus productes perquè són de qualitat, en canvi, en altres supermercats indirectament et diuen que trobaràs aquesta qualitat.
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzadess?
Apareixen els treballadors treballant, es caracteritzen perquè estan darrere del taulell manipulant els productes.
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
Només atribueix el fet de que compris la seva marca perquè sí, no donen cap bon motiu realment perquè ho facis, no et mostren els beneficis o les facilitats que tindries en fer-ho.
Anunci gràfic
Anunci bo
1.- Elements de la imatge que el destquen
-Enquadrament:
Vertical
-Tipus de plans:
Frontals, picats i cenitals
-Situació dels elements:
El text esta situat a la part superior de la imatge i centrat al centre, els elements anunciats es situen al centre de la imatge fins a la part inferior de l'anunci.
-Colors que hi destquen
El verd, blanc, vermell i color marró clar del pa
2.- Text
-Eslògan:
The future is incredible
Discover endless plant-based possibilities for your menu
-Situació del text
Es troba al centre de la imatge i a la part inferior
-Logotip
Garden Gourmet
3.- Interpretació
-Significat que es deriven dels elements que s'observen:
Uns aliments que no són fruit del maltracte animal, ja que estan fets a base de plantes i les seves proteïnes
-Relació entre imatge i text
Relaciona les imatges amb el missatge de que el futur serà increíble i amb grans possibilitats sense que sigui necessària l'explotació animal
-A quin públic s'adreça l'anunci?
A tot el públic
-Quins valors ens transmet
Que no es necessari el maltracte animal per poder tenir una alimentació de qualitat i tenir una vida sana, ja que hi han molts aliments d'origen vegetal que són més que suficients per poder tenir una bona alimentació.
Anunci dolent
1.- Elements de la imatge que el destquen
-Enquadrament:
Horinzontal
-Tipus de plans:
Pla general
-Situació dels elements:
El text es troba a la part superior de la imatge amb un paisatge montanyós de fons i unes vaques pastorant.
-Colors que hi destquen
El verd, blanc, vermell, el negre i el blau
2.- Text
-Eslògan:
Más leche, más vida
-Situació del text
Es troba al centre de la imatge i a la part superior
-Logotip
Central Lechera Asturiana
3.- Interpretació
-Significat que es deriven dels elements que s'observen:
Uns aliments que no són fruit del maltracte animal, ja que estan fets a base de plantes i les seves proteïnes
-Relació entre imatge i text
Relaciona les imatges amb el missatge de que el futur serà increíble i amb grans possibilitats sense que sigui necessària l'explotació animal
-A quin públic s'adreça l'anunci?
A tot el públic
-Quins valors ens transmet
Que no es necessari el maltracte animal per poder tenir una alimentació de qualitat i tenir una vida sana, ja que hi han molts aliments d'origen vegetal que són més que suficients per poder tenir una bona alimentació.
A) El llenguatge de la publicitat
1.- Definició de publicitat.
La publicitat és una forma de comunicació audiovisual, escrita o auditiva, on el seu propòsit és informar, difondre i persuadir a les persones perquè es tornin consumidors d'allò que es patrocina, com un producte, servei...
En resum, la publicitat és una tècnica de comunicació que estimula el consumidor a adquirir productes d'una marca determinada, és a dir, té com a finalitat intentar convèncer els consumidors perquè comprin els productes d'un anunciant.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
1. Publicitat referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
2. Publicitat emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
3. Publicitat simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós. Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada a un intercanvi monetari directe.Comuniquen, però de manera diferent. La propaganda comunica veritats, certeses i valors amb la finalitat que es converteixin en sentit comú, mentre que la publicitat informa sobre un producte que soluciona un problema del teu dia a dia.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
-Headline: És el títol d'una campanya publicitària planificada per a la premsa o per fer servir en cartells i tanques. A diferència d'un títol periodístic o del títol d'un llibre, s'escriu tradicionalment amb punt final.En canvi, es tracta d'una frase, que sovint resulta incompleta o totalment incomprensible si no es llegeix juntament amb una altra frase, que és completament visual, és a dir, la imatge de la pàgina o del pòster. Aquesta és precisament la raó per la qual el headline publicitari requereix tradicionalment el punt. No és el títol d'un disc o novel·la, sinó una frase que es completa en combinació amb una imatge.
-body copy: s'hi inclouen arguments verbals a favor del producte.
-Visual: la part de la foto o disseny del producte/servei
-Payoff: és la frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa. La seva funció és comunicar la personalitat, l'estil, el to de veu i els valors d'aquesta. I tot això en molt poques paraules.
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.
Hi han molts contravalors en molts sentits. El gran consum excessiu, la comparació que es fa amb l'anunci i amb tu o la teva vida, buscar la perfecció, la idealització de les coses, les falses idees o promeses... Molts anuncis són tòxics, només busquen atraure el consumidor per benefici propi, no ajudar realment a la persona a millorar la seva vida gràcies a això que anuncien.
B) Preguntes sobre publicitat
- Què és el departament de comptes?
Aquest departament s'encarrega directament dels interessos del client. Té la funció de mantenir la relació agència-client. Addicionalment, el personal del departament de comptes en una agència de comunicació és responsable de trobar nous clients.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Ciències de la comunicació, Disseny Gràfic, Mercadotècnia...
- Com és el rodatge d'un espot?
Han d'incloure imatges que despertin les necessitats i l'atenció del consumidor. En aquesta part cal treballar molt la creativitat, i mostrar seqüències d'imatges que impactin. Afegir un eslògan és prioritari. Una frase que resumeixi l'essència de la marca i que sigui fàcilment reconeixible entre el públic.
- La publicitat és realment creativa?
Jo crec que la bona publicitat sí que ho és, has de buscar maneres d'atraure el públic, ja sigui amb dissenys, imatges, frases que cridin l'atenció... i tot això es fa a partir de la creativitat, a veure qui surt amb la millor idea.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Si, però també hi han spots destinats a altres plataformes
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
És una pregunta molt complexa... però hi poden haver algunes "claus" per aconseguir-ho com; la simplicitat, que el protagonista sigui el producte, no enganyar, aprofitar les xarxes socials etc.
- Com es posa el preu d'un producte?
Això depen molt de la oferta-demanda que tingui, si ha poca demanda el preu serà més alt, en canvi si hi ha més serà més biax. També depen dels diners que s'inverteixen en el producte per valorar els beneficis que hi hauran.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Depenent de que s'anuncia, moltes vegades s'utilitza més d'un mitja, però s'ha de tenir molt en compte cap a quin tipus de públic va dirigit.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Pot ser que estiguin malament enfocats, on la part audiovisual no concordi amb la gràfica o no quedi clar qui és el protagonista de l'anunci.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
L'Agència Estatal Butlletí Oficial de l'Estat.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
No, ja que un spot no ha de tenir necessàriament l'objectiu de conscienciar, sinó de vendre. En canvi, una campanya de conscienciació, com ja diu el nom, serà centrada en això.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Si, ja que cada vegada la gent és més selectiva i jutja més les coses. Abans els anuncis racistes, masclistes entre altres, no eren cap escàndol i eren molt comuns.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Ja tinc 18 anys, així que no podría respondre aqueta pregunta com a tal, però suposo que és perquè ja els veus pensant a futur o simplemen com a idea del que t'agradaria tenir, ja que molts d'aquets cotxes són molt cars i segurament no els acabis tenint mai, pero ho idealitzes de totes maneres.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Simplement, donant-te una idea que no és, fent-ho de manera que et crees un interès.
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
-És un benefici per les dues parts ja que treballen junts i les dos parts es beneficien.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Si, moltes vegades per no dir sempre, s'idealitza molt tot, quan realment no es així.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Per exemple poden anunciar un tipus de roba on només surtin models amb cossos prims, si això ho veu una persona que fins ara mai havia tingut cap problema amb la seva imatge, pot començar a tenir pensaments tòxics cap a ella mateixa, ja que no mostren cap persona amb un cos semblant al seu duent aquest tipus de roba.